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網(wǎng)絡(luò)廣告還存在巨大市場(chǎng)

2016隨著互聯(lián)+的概念的提出，各行各業(yè)都受到了一定的沖擊。同時(shí)位了各大企業(yè)、公司提供的另一個(gè)大躍進(jìn)的機(jī)會(huì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的生長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告以其及時(shí)性、互動(dòng)性后來(lái)居上，漸漸逾越傳統(tǒng)廣告。根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2010年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)范圍為97.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)27.3%，同比增長(zhǎng)109.1%。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)范圍為275.2億元，較2009年增長(zhǎng)76.6%。

范圍上去了，廣告的實(shí)際結(jié)果怎么樣呢？這是讓廣告主出錢(qián)做廣告的要害。但這個(gè)廣告結(jié)果評(píng)估該由誰(shuí)來(lái)做呢？怎么做才氣在廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間形成共識(shí)？

不停以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告界盛行的計(jì)費(fèi)要領(lǐng)不外乎以下幾種：CPM(按千次廣告展示付費(fèi))或CPC(按廣告點(diǎn)擊付費(fèi))，厥后又出現(xiàn)了CPA(Cost-per-action按舉動(dòng)計(jì)費(fèi)(這里的舉動(dòng)包羅注冊(cè)，下載等))、廣告公司CPS(按販賣(mài)付費(fèi))等復(fù)生廣告付費(fèi)模式。

在后兩種模式中，CPA議決回應(yīng)的有效問(wèn)卷(大概注冊(cè)、下載等)來(lái)計(jì)費(fèi)，CPS議決資助販賣(mài)孕育產(chǎn)生訂單收費(fèi)，兩者均是指按廣告投放實(shí)際結(jié)果計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。實(shí)際上，CPA、CPS的計(jì)價(jià)要領(lǐng)對(duì)付媒體而言有肯定的危害，對(duì)技能、名譽(yù)體系等要求都頗高，但若廣告投放告成，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)要領(lǐng)要大得多。

但這仍不能有效辦理廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的認(rèn)知抵牾問(wèn)題。在這一背景下，作為第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析公司99Click提出“二跳率”這一指標(biāo)來(lái)衡量廣告結(jié)果，并在業(yè)內(nèi)被普遍接納。

何謂“二跳率”？當(dāng)用戶(hù)從外部網(wǎng)站到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站時(shí)，被稱(chēng)為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，要是用戶(hù)再點(diǎn)擊某一鏈接或按鈕(圖片)從而進(jìn)中計(jì)站深層頁(yè)面，則被稱(chēng)為“二跳”，監(jiān)測(cè)網(wǎng)站被欣賞次數(shù)中孕育產(chǎn)生二跳次數(shù)的比例被稱(chēng)為“二跳率”。這個(gè)指標(biāo)對(duì)流量的質(zhì)量舉行了量化。有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，“二跳率”同CPA、CPS等指標(biāo)相比，更看重用戶(hù)的舉動(dòng)進(jìn)程的評(píng)估，而進(jìn)程恰好是結(jié)果的包管，議決這些指標(biāo)的綜合運(yùn)用，可以相互驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，使?fàn)I銷(xiāo)結(jié)果評(píng)估更客觀、更全面。

針對(duì)這一指標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，二跳率能反應(yīng)出流量的質(zhì)量，能比力客觀地反應(yīng)廣告素材及載體與網(wǎng)站立室程度。當(dāng)用戶(hù)在看到網(wǎng)絡(luò)廣告，比方一個(gè)圖片，它所展示的內(nèi)容通常是很少的，只有那些真正試圖相識(shí)更多信息或有采購(gòu)意愿的用戶(hù)，才會(huì)有更多的欣賞和點(diǎn)擊舉動(dòng)，而這便是二跳率指標(biāo)區(qū)別于其他監(jiān)測(cè)指標(biāo)的核心，即二跳率可以大概反應(yīng)出更真實(shí)、精確的用戶(hù)舉動(dòng)，為進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)提供根本。

現(xiàn)在，“二跳率”指標(biāo)對(duì)廣告點(diǎn)擊的深度跟蹤結(jié)果得到了廣告公司諸多大廣告主的承認(rèn)。迄今已有九家在境外上市的國(guó)內(nèi)公司成為99Click的相助搭檔，包羅電子商務(wù)行業(yè)巨子當(dāng)當(dāng)、麥考林等。由此可見(jiàn)，二跳率以其奇特的優(yōu)勢(shì)影響了諸多企業(yè)廣告主，成為網(wǎng)絡(luò)廣告界的寵兒，率先刮起了一股盛行風(fēng)。

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