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廣告聯(lián)盟是什么

廣告聯(lián)盟通常指網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟,指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會員,如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等)組成聯(lián)盟,通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放,并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計,廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。

廣告設(shè)計

1996年亞馬遜通過這種新方式,為數(shù)以萬計的網(wǎng)站提供了額外的收入來源,且成為網(wǎng)絡(luò)SOHO族的主要生存方式。目前在我國,聯(lián)盟營銷還處于萌芽階段,現(xiàn)有部分個人或企業(yè)開始涉足。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟,又稱聯(lián)盟營銷,指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會員,如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP 站點(diǎn)等)組成聯(lián)盟,通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放,并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計,廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素:廣告主、聯(lián)盟會員和廣告聯(lián)盟平臺,涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測和統(tǒng)計、聯(lián)盟廣告付費(fèi)方式、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主:指通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告,并按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果(如銷售額、引導(dǎo)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)和展示次數(shù)等)支付廣告費(fèi)用的廣告主。

相較網(wǎng)絡(luò)廣告代理而言,通過廣告聯(lián)盟投放廣告的廣告主多為中小型企業(yè)或者是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,品牌廣告主投放的廣告費(fèi)用還相對較少,通過廣告聯(lián)盟投放廣告能節(jié)約營銷開支,提高營銷質(zhì)量,同時節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展,已經(jīng)出現(xiàn)了軟文廣告聯(lián)盟。軟文是隱蔽了營銷意圖的宣傳文章。顧名思義,軟文廣告聯(lián)盟就是交易軟文廣告位置的廣告聯(lián)盟平臺。通過這樣的平臺,網(wǎng)站主可以用自己網(wǎng)站內(nèi)成千上萬的內(nèi)頁來承接廣告主投放的軟文廣告來換取收入。

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